南京动画设计

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编导的构思与设想

作  者南京创艺享动画设计公司

项目介绍:

     宣传片制作细节的强调作用是要把细节本身的价值意义通过深入发掘强调出来。这对于一部企业宣传片来说起到了深化主题的作用。企业宣传片的情节不像故事 片那样是虚构出来的,而是经过选择而概括出来的事实。生活本身具有许多戏剧性因素,在情节中,细节是对情节中某个局部的放大,是对情节中最典型、最能代表 情节重要性内容的放大。严格的讲,企业宣传片又主要是以视觉为主的媒体,受众在观看时,以“看”为主,以听为辅。企业宣传片文案主要有两要素构成,由企业宣传片的“视”、“听”的基本特征决定的。经过多年的宣传片制作经历,以及宣传片在市场中的反应,我们总结一些宣传片文案的写作方法。宣传片的时间越长越好。格式老套,几乎不经策划,把握好企业宣传片的基本特征。

    企业宣传片包含较多的美工元素,而企业专题片更注重记实性。也就是说,企业宣传片具有全面的特点,而企业专题片更准确和深入。因为企业宣传片是对企业内部的各个层面有重点、有针对、有秩序地进行介绍和说明,面面俱到地阐述各方面优势,通过信息整合来体现企业经营战略、发展目标、企业文化、企业规模、产品营销等方面的特点。而企业专题片往往抓住一个主要表现点,通过对其描述分析体现出企业整体风貌;以小见大,从局部体现整体。两种形式的影片目标是一样的,整体的提升企业形象并且起到广告宣传推广的作用。
    宣传片从内容上分主要有两种,一种是企业形象片,另一种是产品直销片。前者主要是整合企业资源,统一企业形象,传递企业信息。它可以促进受众对企业的了解,增强信任感,从而带来商机。而产品直销片主要是通过现场实录配合三维动画,直观生动地展示产品生产过程、突出产品的功能特点和使用方法。从而让消费者或者经销商能够比较深入地了解产品。营造良好的销售环境。企业宣传片的直接用途主要有:促销现场、项目洽谈、会展活动、竞标、招商、产品发布会、统一渠道中产品形象及宣传模式等。
    摄像师应具备熟练的摄像技巧,还有具备较高策划的能力,能够掌握整个活动的拍摄思想和基本框架。电视画面是具有运动性的,不同角度的组合,构成不同的表述关系,角度不同,表达的意思可能完全相反;角度不明确,会造成语意模糊、概念不清。人们在屏幕上观察被摄体的拍摄角度的感受不同于现实生活中的体验,由于画面上缺少周围环境物的参考,当拍摄角度发生变化时,人们往往不能意识到自己也要相应的调整视点的变化,所以难以正确判断出真实被摄体的运动方向,画面会跳,中间要加个过渡镜头画面,这样才能使观众看得舒服。
    宣传片制作在企业形象明确后,再针对企业的宣传方向选择宣传片的针对点。因为宣传片的作用有很多种,可以用于展会宣传、用于产品推介、用于提升企业品牌等,所以一定要根据企业的宣传方向来选择营销的针对点。中小型企业普便都存在这样的问题,对企业的形象和定位认识不清晰企业内部结构梳理的不够流畅。这就给宣传片制作公司带来了一些困惑,使其不能准确的把握企业的脉络。在制作企业宣传片过程中容易造成企业形象不够突出、描述重点不够明确。为了使企业宣传片更有价值,企业一定要完整的提炼公司形象。
    宣传片的运用具有极高的价值,能够在愈演愈烈的市场竞争中,显示出价值的所在,对产品品牌形象及产品推广具有积极的推动作用人们生活观念不断提高,对于品牌享受追求越来越高。目前树立产品品牌已经刻不容缓。而去视频推广则是企业树立品牌的长矛利刃。相同的产品如果从不同的角度观察就会有不同的价值,在现在这个竞争激烈的市场,标新立异往往能带来意想不到的效果。
    考察宣传片制作公司的创意设计思路。企业考察制作公司的宣传思路,看看谁的思路更加符合企业的宣传要求。制作公司由总监带领策划人员与企业销售部门,宣传负责人在企业举行会议,制作公司在几个小时内了解企业,从十几个方面向企业提问同企业销售部门探讨宣传方向,并总结整理出所需资料,企业在两日内向制作公司提供,制作公司3日内完成创意文案,并且与企业探讨修改。文案是企业宣传片创作的核心,优秀的文案是深入企业了解行业后才能作出的。
    凭借近几年来众多的影视制作经验,千余部宣传片案例,以及众多资深编导策划团队的有效配合,一定会让您在了解项目具体内容的同时,也得到一个满意的项目预算。创意决定形式:对于在消费者眼前一闪而过的电视广告来说,没有新奇的创意,是没有办法引起消费者注意的。于是时下“新、奇、特”就成了广告界衡量广告优劣的标准。但我们要说:引人注意只是广告的手段,记住广告中的产品才是目的。
    通过对时间成本的有效管理,帮助客户缩短制作周期,让他们的宣传片能最先出现在媒体平台上,占领市场先机。因此在核算成本之前先要明白:企业要做一个宣传片,制作费用的高低绝不是唯一需要考虑的成本。有对拍摄流程有所了解,才能很好的根据拍摄流程来安排企业或者公司的一切事物,让公司达到最佳的拍摄状态,呈现出来的成片就会更好。中小企业的广告要做,而且还要慎重地做。除了大众媒体广告,另外还有一种广告形式也不可轻视。那就是多媒体广告,企业通过策划制作的多媒体来进行广告宣传。企业宣传片不仅仅是拍摄制作一套光盘那么简单。企业制作宣传片的最终目的是传播企业形象,销售产品。它要求的不仅仅是画面的精美、内容的生动,更要求能够统一企业形象和产品特点。这种多媒体宣传片特点是投入小,受众针对性强、播放地点灵活等。
    拍摄宣传片就是为了对于企业的信息进行传播,那么结合我们食尚国味道的案例,我们想要在宣传片中传播什么样的企业信息呢?根据我们公司提供的资料,我把大致的标题做了一下列举。大家可以看到,我们所要表达的东西很多。当然,可能不是全部信息都需要进行表现,但是即使剔除一部分,剩下的信息量依然很大。同一个影视广告,同一个影视脚本,不同的拍摄手法,会有不同的效果,一般人们在拍摄影视广告时,摄像机所处的位置高于被摄体,镜头偏向下方拍摄,也就是从高处来拍摄物体,比如我们要去拍摄一场大型的篮球比赛或是其他球类比赛,这个时候,我们就要用一个角度加上远景以及近景来表现出画面的层次,和事件的表达。
 

 

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