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企业宣传片应能富有张力

作  者南京创艺享动画设计公司

项目介绍:

     企业宣传片做为营销的辅助手段,不能单一存在。如果仅仅依靠一套宣传片进行企业形象,产品宣传那肯定是不行的。这地球人都知道。总之,企业宣传片较之传统文本式宣传有直观、生动,可将影视动态、配音解说和三维动画融于一体,从而更丰富详实的展示企业的形象、产品信息和价值服务。而相对于影视广告来说,企业宣传片成本较低,受众明确,展示的场合和时间随意性也比较强。企业宣传片看似简单,但对很多中小企业来说,用好了,同样可以对营销产生积极的影响。

    镜头组接的时间长度,在拍摄影视节目的时候,每个镜头的停滞时间长短,首先是根据要表达的内容难易程度,观众的接受能力来决定的,其次还要考虑到画面构图等因素。如由于画面选择景物不同,包含在画面的内容也不同。远景中景等镜头大的画面包含的内容较多,观众需要看清楚这些画面上的内容,所需要的时间就相对长些,而对于近景,特写等镜头小的画面,所包含的内容较少,观众只需要短时间即可看清,所以画面停留时间可短些。
    特写空间感不强,常常被用来作转场时的过渡画面。特写能给人以强烈的印象,因此在使用时要有明确的针对性和目的性,不可滥用。持续时间应在1秒钟以上。特写是表现拍摄主体对象某一局部(如人肩部以上及头部)的画面,它可以作更细致的展示,揭示特定的含义。特写反应的内容比较单一,起到形象放大,内容深化,强化本质的作用。在具体运用时主要用于表达,刻划人物的心理活动和情绪特点,起到震撼人心、引起主意的作用。 影片图像与声音素材的分解与组合。即将影片制作中所拍摄的大量素材,经过选择、取舍、分解与组接,最终完成一个连贯流畅、含义明确、主题鲜明并有艺术感染力的作品。它是对拍摄的一次再创造。剪辑与剪接不同,后者指对胶片的具体工艺处理。
    时至今日,企业宣传片已经成为外界了解企业最快速的方式之一,通过剪短的宣传片就可以对企业的整体包括企业简介、员工面貌以及未来规划进行详细的介绍,能够快速的占领市场,并且吸引更多消费者以及潜在客户的注意力,在此同时为企业提高在行业内的知名度。音乐用于片头会产生敌意印象的冲击力,要在正式介绍企业之前制造企业品牌第一印象的强化和震撼,音乐就是其中最为重要的记忆符号,就像新闻联播的音乐一样,即使你在忙别的事,也能第一时间就知道节目的开始。
    需要注意的是,使用汇聚线构图拍摄树木,选择的角度不同,也会出现不同的画面效果。比如,身在林中仰视拍摄树木,很多树的树干指向中心处,形成汇聚线构图;又比如选择整齐排列的两排树林,平视拍摄,表现树林的空间透视关系。具体拍摄时,若要表现第一种汇聚线效果,我们需要身处林中,站在需要拍摄的一片树木的中心,将相机朝上仰视拍摄,使周围树木的树干都指向中间,这样便可以形成汇聚线构图。若要表现第二种汇聚线效果,我们首先需要选择好要拍摄的两排树,然后站在两排整齐排列的树木中间,平视拍摄,从而借助近大远小的透视原理,营造汇聚线构图的效果。
    宣传片制作中,想要一鸣惊人,单单靠猎奇是很难实现的,都说做策划的,创意很重要,只知道抄袭是会被很快淘汰的,而模仿却不失为一种站在巨人肩膀前进的好法子。通过对大量企业宣传片的研究,南京创艺享发现不落俗套的企业宣传片原来都是这样拍的:想要让观众第一眼被你的片子吸引,那么片头的拍摄就显得相当重要了,一般来说,片头集中了企业的最精华部分,有创意、有特点的片头就像显得相当重要了。后面的主体内容基本不变,正常情况下,片头展示完了之后,画面大多都定格在企业的名称或者是logo上,紧接着就是体现企业的历史、规模、荣誉和风采,从各个方面告诉观众企业本身的硬实力。
    绿色,在企业宣传片中表现的是健康;橙色,在企业宣传片中表现的是活力;黄色,在企业宣传片中表现的是朝气;黑色,在企业宣传片中表现的是沉稳;白色,在企业宣传片中表现的是纯净;红色,在企业宣传片中表现的是大气;蓝色,在企业宣传片中表现的是科技。这不代表不传播,从平台的覆盖度来衡量,适合在局域闭路电视,局域网,网站,计算机平台等,通过互联网、通信网络主动式传播。这说明在宣传片创作过程中,根据不同的传播平台的特点,不同的尺寸、码流、分辨率、影像特点,应该有多样化的制作方式。
    宣传片的摄制不是靠某一个人能包打天下的行业,而是一个多专业、多角色构成的角色集体。企业宣传片的摄制组,无论是大制作还是小制作,都离不开各个角色的合作。除了靠相关制度化的规范、精准合理的计划之外,友善的情感可以作为极为稳固的纽带。作为协调的把关人员有可能是导演,也有可能是制片人,还有可能是策划人,甚至是三位一体的角色。只有树立牢固的协调观,才能确保企业宣传片摄制工作的正常进行。不固定组合是企业宣传片摄制组的一个普遍特征之一,怎样把各路“英雄”整合起来,并充分地发挥各自的作用,在这每一个环节之间就必然存在相互协调的问题。
    通过对时间成本的有效管理,帮助客户缩短制作周期,让他们的宣传片能最先出现在媒体平台上,占领市场先机。因此在核算成本之前先要明白:企业要做一个宣传片,制作费用的高低绝不是唯一需要考虑的成本。有对拍摄流程有所了解,才能很好的根据拍摄流程来安排企业或者公司的一切事物,让公司达到最佳的拍摄状态,呈现出来的成片就会更好。中小企业的广告要做,而且还要慎重地做。除了大众媒体广告,另外还有一种广告形式也不可轻视。那就是多媒体广告,企业通过策划制作的多媒体来进行广告宣传。企业宣传片不仅仅是拍摄制作一套光盘那么简单。企业制作宣传片的最终目的是传播企业形象,销售产品。它要求的不仅仅是画面的精美、内容的生动,更要求能够统一企业形象和产品特点。这种多媒体宣传片特点是投入小,受众针对性强、播放地点灵活等。
    宣传片有哪些好处:一、树立企业的品牌形象企业宣传片的主要目的是为了宣传企业的基本形象,增加企业的知名度,吸引消费者。二、快速开阔市场 影视宣传片制作对所有企业来说是一个很好的宣传平台,企业可以通过影视广告的形式宣传产品,让消费者了解产品的同时,全力占领市场份额。三、配合营销的推广方式企业宣传片本身就具备直观性和概括性的特点,相对于传统的营销手段,动画宣传片更具灵活性,因此在推广的途径上更具优势。四、其他多种用途影视广告不仅可以用在企业宣传片上,还能用在项目洽谈,会展活动以及产品展会等等。企业可以通过影视广告制作来宣传产品的用途和功能。
 

 

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