南京动画设计

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制作优秀广告片中的清晰思路和想法

作  者南京创艺享动画设计公司

项目介绍:

     电视广告片制作对于一些刚开始接触的企业来说可能不是很顺手,说起来很复杂,其实很简单很容易,只要掌握三个关键:一是明确广告目标;二是找准达成目标的诉求点;三是围绕着广告诉求这个中心,将诉求表现出来。创意构思新颖,摒弃老套的格式,精心策划。只有新颖而又富有寓意的电视广告片,才能引发观众的关注和思考,一成不变的创意只会造成观众的视觉疲劳。要吸引观众,要必须有创新性的东西出现。

    企业的形象还需要宣传推广。通过媒介广告是最有效的方式。通过网络这种媒介宣传推广企业的模式,更受中小企业的青睐,因为网络推广具备低成本,回报高,见效快等优势,更适合资金比较短缺,尚在起步阶段的中小企业。现在网络平台越来越多,加入网络推广的企业也越来越多,只有在多平台上做多方位的推广才能有比较好的效果。通过在商贸平台,博客,论坛,视频网站(企业宣传片)发布企业信息来让更多的用户了解企业,提升企业形象,通过提升网站排名来展示企业形象。
    近几年来,随着专题片和纪录片不断更新替代,创作观念、体现手法创新的作品层出不穷,理论差异的滞后,导致在人们眼里专题片和纪录片之间的边界渐渐模糊,什么是专题片,什么是纪录片,两者之间究竟有没有差别,业内看法不一,造成了很多争议。那么,专题片和纪录片到底有没有差异?事实上是有的,从定位上来说,纪录片是以“声画合一”的实景拍摄为主体的纪实风格节目,而专题片则是以“声画对位和解说词为主要表达方式的叙议结合”的节目。
    形象片拍摄制作是运用现在时或过去时的电视纪实手法,对企业的整体形象,如发展历程、企业管理、技术实力、制造装备、品质控制、市场开拓、文化建设、品牌建设、发展战略等各个方面,给予集中而深入的展示,达到树立品牌、提升形象、彰显文化的目的,它是介乎电视专题片和电视广告片之间的一种电视文化形态,既有电视专题片的真实性和时效性,又有电视广告片的艺术审美价值,我们可以称之为广告化的专题片,也可以称为专题化的广告片。
    “视听营销”理念的核心工具就是一个产品宣传片,我们称之为“视听营销产品推广片”。然而,跟传统意义上的宣传片相比,视听营销企业宣传片却有着本质的不同:视听营销产品推广片更具有“营销”的性质,从策划、文案、解说到制作,每一个环节都围绕着“营销”进行;而传统的产品宣传片则以“展示”为主要目的;视听营销产品推广片力争做到把观看宣传片的客户“拉”过来,属于强势营销;而传统的宣传片则是我展示我的,客户愿者上钩,属于弱势营销。
    企业宣传片制作中,并将其作为制作优秀企业宣传片的重点和要点之一。由于企业文化是由企业价值观、信念、仪式、符号、处事方式等抽象概念所组成的,直白的展示往往会破坏其特有的文化形象所蕴藏的内涵,从而降低企业宣传片的传播效率。但是,一部分企业宣传片的拍摄和制作经常会陷入误区,即只表现出了形式而缺乏灵魂。也就是说,对企业经营管理的内容和企业的本质并未阐述,造成宣传片宣传效果不佳。究其主要原因,是在拍摄时没有聘请具备扎实的策划功底的影视制作人员、在拍摄之前也未进行周详的调研、在制作“宣传片”时更缺乏系统的表现能力,导致“宣传片”空泛,表现不出企业的灵魂所在。
    摄影是以传达信息为主要功能的,所以,广告摄影是属于实用艺术的范畴。从现代传播功能的角度来看,广告摄影也可以称为信息传递艺术。广告摄影必须追求实际的传达效果为目的,具有十分明确的市场目标和宣传目的,要求针对目标市场和目标用户而拍摄制作,注重实效性。广告摄影必须清晰、准确地传达信息,其评价标准虽然也重视思想性和艺术性,但还更多层面上要考虑其商业性因素。
    公司宣传片制作,主要是为了整合其资源,把企业的过去、现在、未来全部放在一起,统一企业的形象,他可以更好的帮助企业传递信息,增强受众的信任感。而企业产品宣传片,则是更侧重于直观生动的展示产品的生产过程,突出产品的功能特点和使用方案,让消费者可以对产品有非常全面的深入了解,从而加深产品的认知度,营造良好的消费环境。 其次,公司宣传片的播放途径也是非常的重要的,要和客户多沟通,了解在什么场合播放。是用来参展、促销还是招商还是产品发布会等等。明确目标受众,这样才能更有助于凝练重点。
    具体地说,一张广告摄影作品,不管艺术上是多么精湛,只要它缺乏"推销"的力量,在进入消费者的视觉领域后,即便能够引起足够的审美效果,但是如果无法刺激消费者的具体消费欲望或者激发消费者明确的参与激情,就不能算是一个好的广告作品。而且,优秀作品所刺激的购买目的性是非常明确的,也就是具体到商家所指定的某类商品。
 

 

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